Medical Writing: Comunicação científica clara na era da desinformação

Como podemos garantir que o progresso científico não só é alcançado, mas também compreendido, fiável e aplicado? Atualmente, vivemos numa era de acesso sem precedentes à informação, mas também enfrentamos níveis nunca antes vistos de desinformação.

A pandemia de COVID-19 acelerou as descobertas científicas de forma inédita, mas também evidenciou o desafio crescente de comunicar de forma eficaz esses avanços. Paralelamente, a rápida evolução das plataformas digitais, o aparecimento de conteúdos gerados por IA e a crescente influência das redes sociais tornaram cada vez mais difícil distinguir os factos do ruído, especialmente na área da saúde.

É aqui que o Medical Writing se torna uma chave essencial para transformar dados complexos em conteúdo impactante e credível para profissionais de saúde, doentes e o público em geral.  

Na 2Logical, estamos há muito comprometidos em transformar dados em insights. Com o nosso serviço de Medical Writing, vamos mais longe - transformamos esses dados em materiais elaborados com rigor científico e de forma estratégica.

Desde artigos científicos a infografias, posters para congressos e guiões para redes sociais - este artigo explora a forma como o Medical Writing assume um papel fundamental em todo o espetro da comunicação nos cuidados de saúde e por que razão este é agora mais importante do que nunca.

A Importância do Medical Writing no Contexto Atual

No panorama atual dos cuidados de saúde, manter uma comunicação clara e concisa já não é apenas uma boa prática, trata-se de uma necessidade. O mundo pós-pandémico, marcado por um aumento do volume de dados de saúde, pelos rápidos avanços tecnológicos e por um público cada vez mais digital, mostrou-nos que os dados, por si só, não são suficientes.

Com o crescente investimento na investigação clínica, a forma como a informação é comunicada, desde a escolha de palavras e a estrutura até à forma como o conteúdo é adaptado a diferentes níveis de literacia em saúde, tem um impacto direto na forma como os avanços médicos são percecionados, confiados e, em última instância, adotados.

Os dados científicos, as tendências em saúde e os dados de vida real são cruciais, mas apenas quando estes estão traduzidos em mensagens que têm impacto em cada um dos intervenientes, quer se trate de um oncologista que está a aprender acerca de um novo produto ou de um doente que está a tentar compreender o seu diagnóstico.

Desde o apoio no lançamento de um produto, ao aumento da visibilidade dos resultados de ensaios clínicos ou à sensibilização para uma área terapêutica, uma comunicação bem elaborada desempenha um papel fundamental para garantir que a mensagem certa chega ao público certo, no momento certo.

Soluções de Comunicação Flexíveis Adaptadas a Necessidades Específicas

Os nossos serviços de Medical Writing foram concebidos tendo como base a flexibilidade e a excelência científica. A nossa equipa possui vários anos de experiência no setor da saúde e o know-how necessário para transformar dados em estratégias eficazes - e agora também em materiais científicos, ferramentas de formação e conteúdos de literacia em saúde.

Através de uma integração eficiente com as nossas soluções de estudos de mercado e consultoria já existentes, ajudamos os nossos clientes em todas as fases: desde a produção de dados e insights até à criação de materiais de comunicação de elevada qualidade, adaptados às suas necessidades específicas.

Oferecemos uma vasta gama de formatos flexíveis e personalizados, incluindo:

• Conteúdo científico: Abstracts, white papers, infografias, manuscritos/artigos científicos, posters, apresentações, etc.
  

• Educação e formação: Resumos de artigos científicos ou ensaios clínicos, newsletters, etc.
  

• Literacia em saúde: Folhetos/brochuras, conteúdos de redes sociais, guiões para vídeos ou podcasts, etc.

Combater a Desinformação com Clareza e Objetivo

Numa altura em que a desinformação é mais rápida do que os factos, comunicar a ciência de forma clara, responsável e pertinente é uma ferramenta importante.

Quer se trate de apoiar decisões baseadas em evidências científicas, melhorar a literacia na área da saúde ou auxiliar as inovações a chegarem a quem mais precisa delas, o Medical Writing desempenha um papel fundamental na maneira como a informação é partilhada e compreendida.

Quando desenvolvidos com rigor científico, visão estratégica e centrados no público-alvo, os conteúdos tornam-se mais do que uma tradução dos dados, impulsionando a adoção de inovações e a melhoria dos cuidados de saúde.

Uma comunicação clara gera confiança, estimula a ação e apoia o progresso. É por isso que acreditamos que o Medical Writing é importante, agora mais do que nunca. Vamos trabalhar juntos para garantir que todos os insights sejam comunicados com a clareza que merecem.

Carolina Gonçalves - Medical Writing Product Manager